Mastère Manager des Stratégies Marketing et Communication
Certification professionnelle enregistrée au RNCP
En partenariat avec
Mastère Manager des Stratégies Marketing et Communication
Certification professionnelle enregistrée au RNCP
Durée : à partir de 600h
Niveau de sortie : Bac +5
Disponible à distance
En partenariat avec
PRÉSENTATION ET OBJECTIFS
Contributeur de la réussite et du développement d’une entreprise, le manager des stratégies marketing et communication assure la double mission de mettre en adéquation son offre produit ou service avec son marché et de participer à son rayonnement et sa notoriété, en améliorant sa visibilité et la lisibilité de son identité, de ses valeurs et de sa singularité.
Travaillant au point de rencontre entre une « marque » et un public, le manager des stratégies marketing et communication évolue dans un environnement complexe, où il doit composer avec des variables objectives et mesurables ...
PRÉSENTATION ET OBJECTIFS
Contributeur de la réussite et du développement d’une entreprise, le manager des stratégies marketing et communication assure la double mission de mettre en adéquation son offre produit ou service avec son marché et de participer à son rayonnement et sa notoriété, en améliorant sa visibilité et la lisibilité de son identité, de ses valeurs et de sa singularité.
Travaillant au point de rencontre entre une « marque » et un public, le manager des stratégies marketing et communication évolue dans un environnement complexe, où il doit composer avec des variables objectives et mesurables :
- La conjoncture économique, la situation du marché, l’état de la concurrence…, des paramètres évolutifs.
- Les besoins des usagers, leur comportement d’achat ou de consommation… et des données éminemment subjectives.
- Le désir, la recherche d’émotions, les aspirations contradictoires… Par conséquent, il s’appuie sur une parfaite compréhension de la marque.
- Son offre, son marché et son public.
Le manager des stratégies marketing et communication évolue dans cet environnement complexe en conjuguant des approches à la fois rationnelle et intuitive, convoquant aussi bien ses capacités d’analyse et de déduction que sa sensibilité et son instinct.
Dans un contexte où le législateur, comme le corps social, expriment des exigences toujours plus fortes en matière d’éthique sociale, sociétale et environnementale, le manager des stratégies marketing et communication a pour mission de rendre sensible la proposition de valeur de la marque en traduisant dans sa stratégie marketing et communication ses engagements en matière de RSE.
Il compose également avec le phénomène de la numérisation de l’économie et des usages, qui a progressivement bouleversé les comportements des usagers/consommateurs et leurs rapports avec les marques, durant ces vingt dernières années, notamment au travers de :
- La multiplication des points de contact avec le public ;
- La consécration des médias sociaux et des communautés virtuelles ;
- L’instauration de relations plus directes, réciproques et personnalisées ;
- La mise à disposition de données massives, précises et obtenues en temps réel.
Les opportunités offertes par les nouvelles technologies, notamment l’intelligence artificielle, en matière de diversification des formats et de production de contenus… se traduisent dans des stratégies nécessairement cross- ou omnicanal, évolutives (car évaluables en temps réel) et mettant l’expérience client/utilisateur au cœur de ses préoccupations.
Avec ce mastère professionnel Manager des stratégies marketing et communication, vous serez capable de :
- Piloter une veille stratégique sur l’environnement de la marque
- Conduire des études marketing sur le marché et le public cible centrées sur la Data
- Réaliser le diagnostic marketing de la marque
- Définir des orientations stratégiques marketing communication
- Évaluer et définir des conditions de déploiement des orientations stratégies marketing communication
- Cadrer la réalisation des actions déclinant la stratégie marketing communication
- Manager les parties prenantes impliquées dans le déploiement de la stratégie marketing communication
- Évaluer en continu les résultats du déploiement de la stratégie marketing communication
Avec, au choix, une spécialisation sur :
- La notoriété de la marque et la stratégie d’influence (relations presse, médias, partenaires institutionnels, leviers d’influence de la marque dans les médias et réseaux sociaux, gestion de crise)
- L’innovation et la transformation digitale de la communication de la marque (facteurs de rupture et d’innovation liés aux technologies digitales, innovations à implémenter dans la stratégie marketing communication (en tenant compte de la cybersécurité, des obligations réglementaires, de la dimension RSE…)
- La stratégie créative de la marque dans des supports et contenus originaux et innovants (définition des axes générateurs des contenus de la marque pour canaliser le travail des équipes créatives, génération d’idées originales et innovantes de contenus et de formats, déploiement de techniques narratives et de design privilégiant l’interactivité et favorisant l’expérience utilisateur)
prérequis
modalités d'admission
- Disposer d’un ordinateur muni d’une connexion internet, d’un micro et d’une caméra fonctionnels.
Inscriptions à tout moment de l’année.
Le délai d’accès à la formation est habituellement de 14 jours après validation de votre dossier.
programme
Le programme de la formation se compose des éléments suivants :
- Bloc 1 : Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque
- Bloc 2 : Élaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque et favorisant l'engagement de son public cible
- Bloc 3 : Piloter le déploiement d'une stratégie marketing communication responsable
Un bloc optionnel à choisir parmi :
- Bloc 4-I : Entretenir la notoriété de la marque par la mise en place d’une stratégie d’influence et de gestion de sa réputation
- Bloc 4-II : Engager l'innovation et la transformation digitale de la communication de la marque
- Bloc 4-III : Développer la stratégie créative de la marque dans des supports et contenus originaux et innovants
- Épreuves de certification écrites et orales durant l’année donnant lieu à la production de livrables comparables à ceux réalisés par un professionnel en activité.
- Plusieurs sessions d’examens par an. Un jury de certification national par an.
- Pour valider chaque bloc, le candidat travaille sur des études de cas ou des mises en situation, réalisés à l’écrit et à l’oral, en travail individuel et/ou collectif.
Dans le cadre d’un parcours de formation initiale et continue en alternance, la délivrance du titre est conditionnée à :
- Une obligation d’assiduité en formation ;
- L’accomplissement d’une expérience professionnelle en alternance en lien avec la préparation de la certification ;
- La validation des 3 blocs de compétences communs et d’un bloc de compétences optionnel choisi par le/la candidat(e).
Dans le cadre d’un parcours de formation continue hors alternance, la délivrance du titre est conditionnée à :
- Une obligation d’assiduité en formation ;
- L’accomplissement d’un stage d’au moins 12 semaines par année de formation, dont les missions sont liées à la certification visée ;
- La validation des 3 blocs de compétences communs et d’un bloc de compétences optionnel.
Période en entreprise
Le candidat à la certification professionnelle doit accomplir une période en milieu professionnel à temps plein dans un ou plusieurs établissements de son secteur d’activité (hors contrat d’alternance), pour une période minimale de 12 semaines par année de formation.
Possibilité de validation de bloc de compétences :
La certification peut être acquise dans son ensemble ou partiellement (par validation d’un ou plusieurs blocs de compétences).
Équivalences :
Il n’y a pas d’équivalences sur cette formation.
Passerelles :
Certifications professionnelles reconnues en correspondance partielle :
- RNCP34304 - Manager de la communication numérique
- RNCP36213 - Manager de la communication et du marketing international
- RNCP36608 - Manager du marketing et de la communication
- RNCP36636 - Manager de la communication globale
- RNCP35436 - Manager de la communication
- RNCP36017 - Manager marketing et communication (MS)
- RNCP36213 - Manager de la communication et du marketing international
- RNCP36725 - Manager marketing et communication
- RNCP36731 - Manager de la communication marketing intégrée
- RNCP36982 - Manager des stratégies communication marketing
- RNCP37012 - Manager communication d’entreprise
- RNCP37156 - Manager de la communication
- RNCP37658 - Manager de la communication
- RNCP36893 - Manager marketing digital et communication
- RNCP37012 - Manager communication d’entreprise
- RNCP36620 - Manager du marketing et de la communication santé
- RNCP36636 - Manager de la communication globale
- RNCP35593 - Directeur de projets image et communication
- RNCP36119 - Manager du marketing et de la transformation digitale
- RNCP36991 - Manager de la communication
Blocs de compétences en correspondance partielle :
- RNCP34304BC01 - Diagnostiquer le positionnement de l’entreprise et de ses produits.
- RNCP36213BC01 - Réaliser un diagnostic stratégique de la communication et du marketing d’une entreprise à l’international.
- RNCP36608BC01 - Élaborer la stratégie marketing et communication.
- RNCP36636BC01 - Définir une stratégie de communication à partir d’un diagnostic interne/ externe.
- RNCP35436BC02 - Concevoir la stratégie de communication globale.
- RNCP35593BC01 - Élaborer une stratégie d’image et de communication.
- RNCP36017BC01 - Concevoir la stratégie marketing et communication de l’entreprise.
- RNCP36213BC02 - Élaborer une stratégie de communication et marketing à l’international.
- RNCP36725BC01 - Définir la stratégie marketing et communication globale de l’entreprise.
- RNCP36731BC02 - Élaborer une stratégie de communication marketing intégrée.
- RNCP36982BC01 - Conception de la stratégie de marque.
- RNCP36991BC03 - Élaborer une stratégie de communication globale.
- RNCP37012BC01 - Définir la stratégie de communication de l’entreprise.
- RNCP37156BC01 - Définir et concevoir une stratégie globale de communication d’entreprise.
- RNCP37658BC01 - Élaborer une stratégie de communication.
- RNCP36017BC02 - Piloter la mise en œuvre de la stratégie marketing et communication de l’entreprise.
- RNCP36893BC03 - Pilotage de la stratégie marketing digital et communication de son entreprise ou de l’organisation cliente.
- RNCP37012BC02 - Piloter et déployer la stratégie de communication de la marque ou du produit.
- RNCP36620BC03 - Manager les relations publiques au sein de l’écosystème de la santé et des médias.
- RNCP36636BC03 - Déployer une action de communication.
- RNCP36991BC05 - Manager la Communication d’influence et la réputation (Option Communication d’influence et réputation) - Bloc optionnel.
- RNCP35593BC03 - Concevoir, organiser et optimiser sa stratégie digitale.
- RNCP36119BC04 - Initier et manager les innovations de transformation digitale.
- RNCP36991BC06 - Manager le Planning stratégique et la politique d’innovation (Option Planning stratégique et politique d’innovation). Bloc optionnel.
Découvrez l'ensemble des méthodes pédagogiques mobilisées sur cette formation.
Méthodes pédagogiques mobiliséesdébouchés
Tous les secteurs d’activités économiques sont concernés par le marketing et la communication.
- Chez les annonceurs : groupes internationaux, PME-PMI, collectivités territoriales*, associations
- En agence de communication
- En indépendant, en tant que consultant
*Pour pouvoir exercer de façon statutaire au sein d’une collectivité territoriale, la présentation et la réussite du concours d’attaché territorial sont impératives. - Chargé de Communication
Les types d’emplois accessibles sont les suivants :
- En début de carrière : chargé de communication et/ou marketing, chef de projet communication et/ou marketing.
- Après 2 à 3 années d’expérience : consultant communication et/ou marketing, responsable communication et/ou marketing, manager communication et/ou marketing.
- Au-delà de 5 voire 10 années d’expérience, directeur communication et/ou marketing.
Selon la spécialisation choisie par le/la candidat(e) :
Développement de la notoriété et stratégie d’influence :
- En début de carrière : attaché de presse, chargé des relations presse chargé des relations publics, chef de projet événementiel, community manager
- À partir de 3 à 5 ans d’expérience : responsable relations presse/relations publics, responsable RP et influence, social media manager
- Au-delà : directeur relations presse/relations publics
Stratégie et innovation digitale :
- En début de carrière, chargé de communication et/ou de marketing digital, chargé de référencement, traffic manager, chef de projet digital, chef de projet CRM, chef de projet référencement, référenceur SEO/SEA ;
- Après 3 à 5 années d’expérience, Digital marketing manager, responsable webmarketing, responsable communication et/ou marketing digital, directeur de projet digital ;
- Au-delà, directeur communication/marketing digital.
Stratégie de création de contenus :
- En début de carrière, concepteur, rédacteur, concepteur-rédacteur, designer, graphiste, content manager et chargé des contenus (ou de production des contenus) ;
- Après 3 à 5 ans d’expérience, Brand content manager, brand manager, directeur de création et directeur artistique.
Poursuite d'études
À la suite de cette certification professionnelle, il n’existe pas de poursuite d’études possibles avec Icademie.
indicateurs de résultats
Retrouvez ci-dessous les principaux indicateurs de résultats de la formation pour la session 2024 :
Taux de réussite
100%
Taux d'insertion à 6 mois
100%
Taux de satisfaction
Non significatif
formation à distance
Ces résultats proviennent de deux enquêtes réalisées auprès de 3 apprenants ayant passé les examens : une enquête de satisfaction (taux de retour : 67 %) et une enquête d’insertion (taux de retour : 33 %).
Taux de réussite
100%
Taux d'insertion à 6 mois
100%
Taux de satisfaction
Non significatif
formation à distance
Ces résultats proviennent de deux enquêtes réalisées auprès de notre apprenti ayant passé les examens : une enquête de satisfaction (taux de retour : 100 %) et une enquête d’insertion (taux de retour : 100 %).
Taux de réussite des apprentis
100%
Taux de satisfaction des apprentis
100%
Taux de poursuite d'études des apprentis
0%
Taux de rupture anticipée du contrat d'apprentissage
0%
Taux d'interruption en cours de formation
0%
Taux d'insertion des apprentis à 6 mois
100%
Taux d'insertion à 6 mois dans les métiers visés
Non significatif
Taux de valeur ajoutée
i
Non significatif
tarifs et financement
Prenez contact avec un de nos conseillers en formation pour étudier les solutions de financement adaptées à votre profil. Vous bénéficierez d’un accompagnement gratuit sur le montage de votre dossier de financement (CPF, alternance, financement entreprise, etc.).
Alternance
Alternance réalisable en contrat de professionnalisation, en contrat d’apprentissage ou en CDI apprentissage : formation 100 % financée par l’entreprise et les opérateurs de compétences, 0 € de reste à charge pour l’apprenant.
En savoir plus
Financement CPF
Plan de développement de compétences, reconversion professionnelle, etc. : à partir de 5580 € TTC. Possibilité de financement totale ou partielle via les organismes financeurs (CPF - 102,23 € de reste à charge pour l'apprenant, France Travail, Transition Pro, Agefiph, etc.).
En savoir plus
Financement personnel
Formation en auto-financement : à partir de 5580 € TTC.
France Travail
Plan de développement de compétences, reconversion professionnelle, etc. : à partir de 5580 € TTC. Possibilité de financement totale ou partielle via les organismes financeurs (France Travail, CPF - 102,23 € de reste à charge pour l'apprenant, Transition Pro, Agefiph, etc.).
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Alternance
Alternance réalisable en contrat de professionnalisation, en contrat d’apprentissage ou en CDI apprentissage : formation 100 % financée par l’entreprise et les opérateurs de compétences, 0 € de reste à charge pour l’apprenant.
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Financement CPF
Plan de développement de compétences, reconversion professionnelle, etc. : à partir de 5580 € TTC. Possibilité de financement totale ou partielle via les organismes financeurs (CPF - 102,23 € de reste à charge pour l'apprenant, France Travail, Transition Pro, Agefiph, etc.).
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Financement personnel
Formation en auto-financement : à partir de 5580 € TTC.
France Travail
Plan de développement de compétences, reconversion professionnelle, etc. : à partir de 5580 € TTC. Possibilité de financement totale ou partielle via les organismes financeurs (France Travail, CPF - 102,23 € de reste à charge pour l'apprenant, Transition Pro, Agefiph, etc.).
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