Mastère Manager des stratégies marketing et communication

Contributeur de la réussite et du développement d’une entreprise, le manager des stratégies marketing et communication assure la double mission de mettre en adéquation son offre produit ou service avec son marché et de participer à son rayonnement et sa notoriété, en améliorant sa visibilité et la lisibilité de son identité, de ses valeurs et de sa singularité.

Travaillant au point de rencontre entre une « marque » et un public, le manager des stratégies marketing et communication évolue dans un environnement complexe, où il doit composer avec des variables objectives et mesurables :

• La conjoncture économique, la situation du marché, l’état de la concurrence…, des paramètres évolutifs ;
• Les besoins des usagers, leur comportement d’achat ou de consommation… et des données éminemment subjectives ;
• Le désir, la recherche d’émotions, les aspirations contradictoires… Par conséquent, il s’appuie sur une parfaite compréhension de la marque ;
• Son offre, son marché et son public.

Le manager des stratégies marketing et communication évolue dans cet environnement complexe en conjuguant des approches à la fois rationnelle et intuitive, convoquant aussi bien ses capacités d’analyse et de déduction que sa sensibilité et son instinct.

Dans un contexte où le législateur, comme le corps social, expriment des exigences toujours plus fortes en matière d’éthique sociale, sociétale et environnementale, le manager des stratégies marketing et communication a pour mission de rendre sensible la proposition de valeur de la marque en traduisant dans sa stratégie marketing et communication ses engagements en matière de RSE.

Il compose également avec le phénomène de la numérisation de l’économie et des usages, qui a progressivement bouleversé les comportements des usagers/consommateurs et leurs rapports avec les marques, durant ces vingt dernières années, notamment au travers de :

• La multiplication des points de contact avec le public ;
• La consécration des médias sociaux et des communautés virtuelles ;
• L’instauration de relations plus directes, réciproques et personnalisées ;
• La mise à disposition de données massives, précises et obtenues en temps réel.

Les opportunités offertes par les nouvelles technologies, notamment l’intelligence artificielle, en matière de diversification des formats et de production de contenus… se traduisent dans des stratégies nécessairement cross- ou omnicanal, évolutives (car évaluables en temps réel) et mettant l’expérience client/utilisateur au cœur de ses préoccupations.

Avec ce mastère professionnel Manager des stratégies marketing et communication, vous serez capable de :

• Piloter une veille stratégique sur l’environnement de la marque
• Conduire des études marketing sur le marché et le public cible centrées sur la Data
• Réaliser le diagnostic marketing de la marque
• Définir des orientations stratégiques marketing communication
• Évaluer et définir des conditions de déploiement des orientations stratégies marketing communication
• Cadrer la réalisation des actions déclinant la stratégie marketing communication
• Manager les parties prenantes impliquées dans le déploiement de la stratégie marketing communication
• Évaluer en continu les résultats du déploiement de la stratégie marketing communication

Avec, au choix, une spécialisation sur :

• La notoriété de la marque et la stratégie d’influence (relations presse, médias, partenaires institutionnels, leviers d’influence de la marque dans les médias et réseaux sociaux, gestion de crise)
• L’innovation et la transformation digitale de la communication de la marque (facteurs de rupture et d’innovation liés aux technologies digitales, innovations à implémenter dans la stratégie marketing communication (en tenant compte de la cybersécurité, des obligations réglementaires, de la dimension RSE…)
• La stratégie créative de la marque dans des supports et contenus originaux et innovants (définition des axes générateurs des contenus de la marque pour canaliser le travail des équipes créatives, génération d’idées originales et innovantes de contenus et de formats, déploiement de techniques narratives et de design privilégiant l’interactivité et favorisant l’expérience utilisateur)

Tous les secteurs d’activités économiques sont concernés par le marketing et la communication.

• Chez les annonceurs : groupes internationaux, PME-PMI, collectivités territoriales*, associations ;
• En agence de communication ;
• En indépendant, en tant que consultant.

*Pour pouvoir exercer de façon statutaire au sein d’une collectivité territoriale, la présentation et la réussite du concours d’attaché territorial sont impératives.

Les types d’emplois accessibles sont les suivants :

• En début de carrière : chargé de communication et/ou marketing, chef de projet communication et/ou marketing ;
• Après 2 à 3 années d’expérience : consultant communication et/ou marketing, responsable communication et/ou marketing, manager communication et/ou marketing ;
• Au-delà de 5 voire 10 années d’expérience, directeur communication et/ou marketing.

Selon la spécialisation choisie par le/la candidat(e) :

Développement de la notoriété et stratégie d’influence :

• En début de carrière : attaché de presse, chargé des relations presse, chargé des relations publiques, chef de projet événementiel, community manager ;
• À partir de 3 à 5 ans d’expérience : responsable relations presse/relations publiques, responsable RP et influence, social media manager ;
• Au-delà : directeur relations presse/relations publiques.

Stratégie et innovation digitale :

• En début de carrière, chargé de communication et/ou de marketing digital, chargé de référencement, traffic manager, chef de projet digital, chef de projet CRM, chef de projet référencement, référenceur SEO/SEA ;
• Après 3 à 5 années d’expérience, Digital marketing manager, responsable webmarketing, responsable communication et/ou marketing digital, directeur de projet digital ;
• Au-delà, directeur communication/marketing digital.

Stratégie de création de contenus :

• En début de carrière, concepteur, rédacteur, concepteur-rédacteur, designer, graphiste, content manager et chargé des contenus (ou de production des contenus) ;
• Après 3 à 5 ans d’expérience, Brand content manager, brand manager, directeur de création et directeur artistique.

Pour accéder à ce parcours, vous devez remplir les conditions suivantes :

• Entretien
• Dossier de candidature
• Test de positionnement
• Être titulaire d’un titre ou d’un diplôme de niveau 6 (Bac +3/+4)
• Ou vous prévaloir d’au moins 2 ans d’expérience professionnelle dans le secteur d’activité de la communication et/ou du marketing

• Disposer d’un ordinateur muni d’une connexion internet, d’un micro et d’une caméra fonctionnels

Pour être mis en relation avec un conseiller en formation, vous pouvez demander à être rappelé. Un conseiller vous recontactera par téléphone afin d'étudier votre projet de formation et vous transmettra le dossier de candidature à compléter pour votre demande d'admission.